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刘畊宏爆火的背后

2022-05-08


新加坡《联合早报》4月26日文章,原题:超级II刘骈宏的崛起台湾艺人刘映宏最近刷爆网络,在上海居家隔离的他和太太的燃脂健身操引起全民跟练。周杰伦的经典歌曲配上简单易上手的健身操,迅速引发全网模仿热潮。除去专业性和趣味性,平台的有意推动也是刘骈宏爆火的主要因素。

此前,减脂塑形类健身内容并非抖音的“长板赛道”。但是自东京奥运会、北京冬奥会以来,抖音开始在这方面发力,邀请大批运动员入驻。抖音在2021年3月31日发布的《抖音运动健身报告》显示,抖音运动健身视频数量去年同比增长134%,创作者数量同比增长39%;健身类主播涨粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。近一个月以来,已有多位主播粉丝增长迅速。抖音4月12日邀请入驻的另一位健身顶流,几天内实现涨粉超百万。直播榜的前16名几乎被健身相关博主屠榜。由此可见,健身直播的发展是大环境,而刘映宏的崛起填补了现象级的健身博主的空缺。

在刘骈宏爆火出圈时,却有很多带货主播黯然神伤。;在这次疫情防控中心上海和邻近的杭州,停播、亏钱、无法发货成了很多直播间不得不面对的现实。据介绍,现在上海很多直播间因疫情封控、物流不畅等原因不得不停播。在网上,很多包裹还在路上的“李佳琦女孩”说她们已成了“刘骈宏女孩”。突如其来的疫情给直播健身添了一把火,给直播带货浇了一盆水。

网络直播行业从来不缺红人,但常青树少之又少。刘骈宏爆火体现了人们对健身的狂热,但健身是一件考验耐力与恒心的事,这种狂热能否持续?(中国的)全民健身时代是否来临?


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